Linktexte im SEO: Früher wichtig und heute kaum relevant?
Der sogenannte Linktext (auch Ankertext genannt) war früher einer der stärksten Hebel in der Suchmaschinenoptimierung. Heute spielt er nur noch eine untergeordnete Rolle, wenn überhaupt. Warum?
Weil er zu einfach manipulierbar ist.
In der Vergangenheit konnten Rankings gezielt beeinflusst werden, indem viele Links mit exakt dem gleichen Keyword gesetzt wurden. Genau das hat Google in den letzten Jahren systematisch eingeschränkt. Statt einzelner Signale wie dem Linktext bewertet Google heute deutlich stärker das Gesamtbild:
- Relevanz
- Inhalte
- Nutzerverhalten
- Kontext
spielen eine wesentlich größere Rolle. Das bedeutet nicht, dass Linktexte komplett irrelevant sind. Aber ihr Einfluss ist im Vergleich zu früher stark zurückgegangen.
Einordnung
Der folgende Abschnitt zeigt einen Originalbeitrag aus dem Jahr 2014. Er ist ein gutes Beispiel dafür, wie stark einzelne Faktoren früher gewichtet wurden, und wie sich die Suchmaschinenoptimierung seitdem verändert hat.
Linktext, Wie hoch ist die SEO-Relevanz wirklich?
In den letzten Jahren wurde immer wieder diskutiert, ob der Linktext stark an Bedeutung verloren hat. Tatsächlich ist seine Wirkung nicht mehr so dominant wie früher, da er vergleichsweise leicht manipuliert werden kann. Dennoch kann der Linktext, insbesondere bei weniger umkämpften Suchbegriffen, einen spürbaren Einfluss auf Rankings haben. Unter dem Linktext versteht man die sichtbare Zeichenfolge, mit der auf eine Seite verlinkt wird.
Doch wie groß ist der Einfluss dieses Faktors tatsächlich?
Warum der Linktext früher so stark war
Ein Beispiel aus der Praxis zeigt, wie deutlich sich der Effekt auswirken konnte. Die Website von SYRIUS Online Marketing war ursprünglich auf den Suchbegriff „Online Marketing Pforzheim“ ausgerichtet. Nach dem Umzug wurde die Ausrichtung vollständig auf Karlsruhe geändert. Der Begriff „Pforzheim“ tauchte anschließend weder prominent auf der Website noch in den Inhalten auf. Trotzdem erschien die Seite weiterhin für den Suchbegriff „Online Marketing Pforzheim“ auf einer sehr guten Position in den Suchergebnissen.
Der Grund dafür lag in bestehenden Verlinkungen mit genau diesem Linktext.
Ein weiteres bekanntes Beispiel
Ein besonders anschauliches Beispiel zeigt sich bei der Suche nach dem Begriff „hier“. In den Suchergebnissen erschienen lange Zeit auf den vorderen Plätzen unter anderem Produkte wie der Adobe Reader oder der Firefox-Browser.
Der Linktext „Den Download finden Sie hier“ wurde in unzähligen Fällen verwendet, und hat damit einen starken Einfluss auf die Rankings für genau diesen Begriff ausgeübt.
Fazit aus damaliger Sicht
Der Linktext war ein wirkungsvolles Instrument in der Suchmaschinenoptimierung. Vor allem bei weniger umkämpften Begriffen konnte er gezielt eingesetzt werden, um Rankings zu beeinflussen. Gleichzeitig war bereits damals absehbar, dass dieser Faktor an Bedeutung verlieren würde, da er zu einfach manipulierbar ist.
Fazit aus heutiger Sicht
Der Blick zurück zeigt vor allem eines: SEO ist kein statisches System.
Was früher sehr gut funktioniert hat, kann heute wirkungslos oder sogar problematisch sein. Der Linktext ist heute nur noch ein kleiner Baustein im Gesamtbild, und sollte nicht isoliert betrachtet oder gezielt „optimiert“ werden. Entscheidend ist immer das Zusammenspiel aus Inhalten, Struktur, Autorität und Nutzererfahrung.
