Ein Unternehmen aus der Schädlingsbekämpfung suchte einen Außendienstmitarbeiter, eine Position, die erfahrungsgemäß schwer zu besetzen ist. Zusätzlich wirkt die Branche auf viele Bewerber wenig attraktiv.
Mit einer gezielten Social Recruiting Kampagne über Meta konnten dennoch innerhalb kurzer Zeit über 100 Bewerber generiert werden.
Ergebnisse
Projektübersicht
Ausgangssituation
Das Unternehmen stand vor einer typischen Herausforderung im Recruiting:
Außendienstpositionen sind generell schwer zu besetzen, da sie ein hohes Maß an Eigenverantwortung, Flexibilität und oft auch eine gewisse Reisebereitschaft erfordern.
Hinzu kommt, dass die Branche der Schädlingsbekämpfung bei vielen potenziellen Bewerbern nicht besonders attraktiv wahrgenommen wird. Klassische Stellenanzeigen lieferten daher kaum geeignete Kandidaten.
Es fehlte sowohl an Reichweite als auch an einer überzeugenden Ansprache der Zielgruppe.
Unsere Lösung: Social Recruiting
Wir haben einen klar strukturierten Social Recruiting Funnel aufgebaut, der gezielt auf passive Kandidaten ausgerichtet ist.
Die Werbeanzeigen wurden so konzipiert, dass sie sich bewusst von klassischen Jobanzeigen abheben. Statt Anforderungen standen Vorteile, Arbeitsrealität und Einstiegsmöglichkeiten im Fokus.
Die Anzeigen führten auf eine conversion-optimierte Landingpage, die den Bewerbungsprozess so einfach und schnell wie möglich gestaltet. Ziel war es, möglichst viele qualifizierte Interessenten ohne unnötige Hürden zu erfassen.
Parallel dazu wurde die Kampagne kontinuierlich optimiert, um Kosten pro Bewerber und Gesamtperformance weiter zu verbessern.
Ergebnis: 100+ Bewerbungen nach 6 Wochen
Innerhalb von nur 6 Wochen konnten 101 Bewerber sauber über das Tracking erfasst werden.
Da ein Teil der Nutzer Tracking ablehnt, liegt die tatsächliche Anzahl erfahrungsgemäß etwas höher. Gleichzeitig zeigt die Datenbasis, dass die Kampagne auch unter realistischen Messbedingungen sehr effizient funktioniert.
Mit Kosten von unter 10 € pro Bewerber wurde ein außergewöhnlich guter Wert erreicht, insbesondere für eine Außendienstposition in einer eher unattraktiven Branche.
Zusätzlich sorgten über 1.000 qualifizierte Klicks sowie 57.000 Impressionen für eine starke Präsenz als Arbeitgeber in der Zielregion.
Erkenntnisse
Dieses Projekt zeigt deutlich, dass auch schwer zu besetzende Positionen in herausfordernden Branchen erfolgreich über Social Recruiting besetzt werden können.
Entscheidend ist nicht die Branche, sondern die Kombination aus:
- klarer und zielgruppengerechter Ansprache
- einem strukturierten Bewerber-Funnel
- und konsequent datengetriebener Optimierung
Gerade bei schwierigen Zielgruppen liegt hier ein massiver Wettbewerbsvorteil gegenüber klassischen Recruiting-Ansätzen. Unternehmen, die weiterhin ausschließlich auf Jobportale setzen, verschenken in vielen Fällen einen großen Teil ihres Bewerberpotenzials.
Sie suchen Mitarbeiter, erhalten aber zu wenige oder unpassende Bewerbungen? Gerade bei Außendienstpositionen und in weniger attraktiven Branchen stoßen klassische Recruiting-Wege schnell an ihre Grenzen. Mit einem strukturierten Social Recruiting Ansatz erreichen Sie gezielt neue Bewerber, auch solche, die aktuell gar nicht aktiv suchen. Planbar, messbar und skalierbar.
