Ein Unternehmen aus der Schädlingsbekämpfung hatte Schwierigkeiten, eine geeignete Bürokauffrau zu finden. Die Branche gilt bei vielen Bewerbern nicht als besonders attraktiv, was die Suche zusätzlich erschwert.
Mit einer gezielten Social Recruiting Kampagne über Meta konnten innerhalb weniger Wochen dennoch zahlreiche Bewerbungen generiert werden.
Ergebnisse
Projektübersicht
Ausgangssituation
Das Unternehmen stand vor einer doppelten Herausforderung:
Zum einen sind kaufmännische Fachkräfte stark nachgefragt und entsprechend schwer zu gewinnen. Zum anderen wirkt die Branche der Schädlingsbekämpfung auf viele Bewerber zunächst wenig attraktiv, was die Anzahl und Qualität der Bewerbungen zusätzlich reduziert.
Klassische Recruiting-Maßnahmen wie Jobportale lieferten daher nur unzureichende Ergebnisse. Es fehlte sowohl an Reichweite als auch an passenden Kandidaten.
Unsere Lösung: Social Recruiting Kampagne auf Facebook & Instagram
Wir haben einen strukturierten Social Recruiting Funnel aufgebaut, der gezielt auf passive Kandidaten ausgerichtet ist.
Die Werbeanzeigen wurden bewusst so gestaltet, dass sie sich klar von klassischen Stellenanzeigen abheben. Statt trockener Anforderungen standen Vorteile, Arbeitsalltag und Einstiegshürden im Fokus.
Die Anzeigen führten auf eine conversion-optimierte Landingpage mit einem klaren Ziel: möglichst einfache und schnelle Bewerbung ohne unnötige Hürden.
Parallel dazu wurde die Kampagne kontinuierlich optimiert, Tracking über Meta Pixel / CAPI hat zusätzlich für mehr und bessere Daten gesorgt.
Ergebnis: Über 34 Bewerbungen
Innerhalb von 6 Wochen konnten 34 Bewerbungen sauber über das Tracking erfasst werden.
Da nicht alle Nutzer Tracking akzeptieren, liegt die tatsächliche Anzahl der Bewerbungen erfahrungsgemäß etwas höher. Gleichzeitig zeigt das saubere Tracking, dass die Kampagne auch unter realistischen Messbedingungen effizient funktioniert.
Mit Kosten von rund 34 € pro Bewerbung (Kampagnenbudget) wurde ein sehr guter Wert erreicht, insbesondere für eine Position im kaufmännischen Bereich und in einer eher unattraktiven Branche. Zusätzlich sorgten fast 1.000 qualifizierte Klicks auf die Landingpage sowie über 36.000 Impressionen für eine deutliche Steigerung der Sichtbarkeit als Arbeitgeber.
Erkenntnisse
Dieses Projekt zeigt, dass erfolgreiche Mitarbeitergewinnung heute nicht mehr primär über klassische Jobanzeigen funktioniert – insbesondere in Branchen mit geringer Attraktivität für Bewerber.
Entscheidend ist die Kombination aus:
- gezielter Ansprache passiver Kandidaten
- Hervorhebung der Benefits für Bewerber
- klar strukturiertem Funnel
- attraktiven Creatives
- und konsequent datengetriebener Optimierung
Dabei spielt sauberes Tracking eine zentrale Rolle: Nur wer valide Daten auswertet, kann Kampagnen gezielt verbessern und skalieren. Gerade in schwierigeren Branchen liegt hier oft der entscheidende Wettbewerbsvorteil.
Sie haben offene Stellen, aber zu wenige oder unpassende Bewerbungen? Gerade in Branchen mit geringerer Attraktivität stoßen klassische Recruiting-Wege schnell an ihre Grenzen.
Mit einem klar strukturierten Social Recruiting Ansatz lassen sich gezielt neue Bewerber erreichen – planbar, messbar und skalierbar.
